Sehr unterschiedlich fällt dabei die Nutzungshäufigkeit von Körperpflegeprodukten aus. Täglich verwendet werden insbesondere Zahncreme (97 Prozent), Seife (79 Prozent), Duschgel (70 Prozent), Deo (65 Prozent), Haarshampoo (46 Prozent) und Parfum (43 Prozent). Weniger oft appliziert werden After Shave (Täglich: 25 Prozent), Rasierschaum/-gel (22 Prozent), Hautcreme (21 Prozent) und Gesichtscreme (17 Prozent). Eine vollkommene „Terra incognita“ für die Herren der Schöpfung sind dagegen nach wie vor beispielsweise Bodylotion (Täglich: 6 Prozent) oder Dekorative Kosmetik (1 Prozent). Online interviewt wurden für die Studie 338 Männer, repräsentativ für Österreicher, die das Internet nutzen.

Beim Einkauf ihrer Körperpflegeprodukte sind Männer keineswegs beratungsresistent. In vier von 10 Fällen spricht bei der Auswahl von Haarpflege-/Haarstylingprodukten und von Hautpflegeprodukten die Partnerin/der Partner mit. Interessant: Bei Parfums und After Shaves treffen 75 Prozent bzw. 84 Prozent der Männer die Kaufentscheidung allein und entscheiden damit autonom über ihre olfaktorische Wahrnehmung durch die nähere Umwelt.

Männern ist heute vor allem auch wichtig, dass spezielle Männerprodukte im Einkaufskorb landen.  Für über die Hälfte gilt dies als eine „conditio sine qua non“. Für weitere 27 Prozent ist es zumindest teilweise wichtig, Marken mit maskulinem Touch im Badezimmer vorrätig zu haben. In punkto Haarpflege sind dies insbesondere Kombiprodukte (Shampoo/Duschgel), denen Man(n) vertrauen schenkt.

Reichlich Potential als Stylingberater hat der Friseur für den körperpflegebewussten Mann. So gehen 16 Prozent der von Integral im Auftrag von Henkel befragten Männer mindestens einmal pro Monat zum Figaro ihres Vertrauens. Immerhin 43 Prozent tun dies in einem Zeitraum von 5 bis 8 Wochen, weitere 16 Prozent sind alle 9 bis 12 Wochen im Salon zu Besuch. Klarerweise sind Haarschnitt (98 Prozent) und Styling (57 Prozent) die dort am meisten konsumierten Serviceleistungen. Doch bereits 36 Prozent der Besucher fragen beim Friseur Trendberatung nach, ein Drittel genießt eine entspannende Kopfmassage und immerhin elf Prozent lassen sich erste graue Haare durch Profihand kaschieren. Gerhard Macher, Geschäftsführer Schwarzkopf Professional Österreich: „Was hier noch möglich ist, zeigt auch die Antwort auf die Frage, ob auf die Haarpflege-Beratung durch den Friseur Wert gelegt wird. Nur knapp ein Drittel der Männer agiert nach dem Motto ´Haare scheiden und schnell wieder raus´.  Die große Mehrheit der Männer ist durchaus offen für Tipps und Tricks vom Experten. Wir sehen uns daher mit unserer ersten reinen Männer-Haarkosmetikmarke 3DMENSION am richtigen Weg. Sie gibt unseren Friseurkunden die Möglichkeit, ihre Dienstleistung, ihr Know-how für die Männer mit einem adäquaten Produktangebot zu verknüpfen.“

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