Darüber hinaus nutzt Henkel das Sportereignis erneut, um auf sein Charity-Projekt „Henkel Smile“ (www.henkel-smile.at) aufmerksam zu machen. Henkel CEE unterstützt seit 2006 den Verein Contrast, der über 200 blinde und hochgradig sehbehinderte Kinder in Wien, Niederösterreich und dem nördlichen Burgenland betreut. In Klagenfurt wird auf zweifache Weise auf das „Henkel Smile“-Projekt aufmerksam gemacht und Geld gesammelt: Für jeden gespielten Matchball spendet Henkel 10 Euro an Contrast. Doch auch die Besucher im Stadion können aktiv ihren Beitrag für die gute Sache leisten: An allen Veranstaltungstagen wird das Publikum im Stadion dazu aufgerufen werden, einen riesigen, mit Luft gefüllten Henkel Smile-Ball eine Runde durchs Stadion balancieren zu lassen – gelingt dies ohne Unterbrechung fließt ebenfalls Spendengeld an Henkel Smile. Im Vorjahr konnten dank der Unterstützung der Turnier-Besucher 10.000 Euro an den Verein Contrast übergeben werden.

Das Sponsorship von Henkel in Klagenfurt umfasst ferner den werblichen Auftritt im Stadion auf Drehbanden, Fahnen und Flaggen, eine eigene Henkel Friendship Lounge, die Teil der Zuschauertribüne ist, sowie die Logo-Präsenz auf dem Dach des VIP-Bereiches. Den Hintergrund für das Sponsoring erklärt Mag. Günter Thumser, Präsident der Henkel Central Eastern Europe (CEE), so: „Entscheidend für die Auswahl unserer Sportsponsoring-Aktivitäten ist, dass die jeweilige Sportart mit der Vision und den Werten von Henkel kompatibel ist. Beachvolleyball steht für Teamgeist, Fairness und höchste Professionalität – und diese Merkmale passen perfekt zu uns“.

Henkel engagiert sich bereits seit vielen Jahren bei Sportereignissen auf nationaler und internationaler Ebene. Zu den internationalen Sponsorships zählen neben dem Beachvolleyball Grand Slam-Turnier in Klagenfurt auch die M-Tel Beach Masters in Bulgarien und die Eishockey-Weltmeisterschaft in der Schweiz im vergangenen Frühjahr.