Nach den Weltmeisterschaften der Herren in Russland (2007) und Kanada (2008) engagiert sich Henkel bereits zum dritten Mal im Eishockey – als offizieller Sponsor der „IIHF Weltmeisterschaft“, die diesmal vom 24. April bis 10. Mai 2009 in der Schweiz ausgetragen wird. Damit verbunden ist in erster Linie der werbliche Auftritt in den Stadien der beiden Austragungsorte Bern und Zürich mit der Unternehmensdachmarke Henkel sowie den Produktmarken Persil (Waschmittel), Ceresit (Bautechnik) und der kanadischen Klebstoffmarke LePage.

Außerdem wird das sportliche Großereignis dafür benutzt, um auf das Corporate Citizenship-Programm des Unternehmens, Henkel Smile, aufmerksam zu machen. Für jedes Tor spendet Henkel 50 Euro. Doch auch die Besucher im Stadion vor Ort können aktiv ihren Beitrag für die gute Sache leisten: mit einer Unterschrift am Henkel Smile-Fan-T-Shirt, die jeweils einen Euro wert ist. Welches das Henkel Smile-Projekt der „2009 IIHF Weltmeisterschaft“ wird, darüber entscheiden die Besucher von www.henkel-powerplayers.com bis 15. April 2009 per Votum. Zur Wahl für die Unterstützung stehen die Organisationen Laureus und die SOS Kinderdörfer.

Insgesamt treten bei der 73. „IIHF Weltmeisterschaft“ 16 Länderteams in vier Gruppen gegeneinander an, um in 56 Spielen um den begehrten Weltmeistertitel zu kämpfen. Mit 300.000 erwarteten Besuchern und weltweit geschätzten 800 Millionen Menschen, die dieses Großereignis via TV mitverfolgen werden, wird dieses Eishockey-Turnier die größte Sportveranstaltung 2009 der Schweiz sein.