13.10.2009, Wien

 

Neues zum Dixan-Jubiläum

 
Press Release / PDF
Press Release / DOC

Weitere Downloads

Dixan Trendbox
Dixan Trendbox
 
 / 
Download: web
print
Alle anzeigen
 

Kontakt

Name Ulrike Scheirer
  Brand Communications Central Eastern Europe
Tel. +43-1-71104-2251
Fax +43-1-71104-2650
Email E-Mail senden

Name Mag. Michael Sgiarovello
  Head Corporate Communications Austria
Tel. +43-1-71104-2417
Fax +43-1-71104-2650
Email E-Mail senden

Der Flecken-Champion ist 50 Jahre jung

1959 kommt mit Dixan in Österreich das erste Spezialwaschmittel auf synthetischer Basis für die Waschmaschine auf den Markt. Seither orientiert sich die Henkel-Marke, die bis heute auch im Waschmittel-Werk in Wien-Erdberg produziert wird, an den sich wandelnden Konsumentenbedürfnissen und lässt durch Innovationen den Markt wachsen. Im Jubiläumsjahr tritt der Flecken-Champion Dixan in modernisiertem Design und mit neuer Fleck-Magnet-Formel auf. Letztere wirkt bereits ab einer Waschtemperatur von 20°C und lässt sowohl weiße als auch bunte Wäsche fasertief sauber werden.

Während Persil, das erste Waschmittel aus dem Hause Henkel, 1959 noch auf Seifenbasis aufgebaut und aufgrund der damit verbundenen starken Schaumentwicklung für die Anwendung in der Waschmaschine nicht geeignet war, basierte Dixan auf synthetischen, weniger schäumenden Inhaltsstoffen. Das erste Spezialwaschmittel für die Maschine war geboren.

Auf den Erfolg der Markteinführung aufbauend machte die Henkel-Marke auch in den Folgejahren mit Innovationen auf sich aufmerksam: mit dem ersten Waschmittel mit Sauerstoff (1966), mit Prodixan (1974), dem ersten Waschmittel für Vor- und Hauptwäsche, sowie mit Dixan mit Ultral (1981), das als erstes Waschmittel in Österreich den Phosphataustauschstoff Sasil enthielt und innerhalb weniger Wochen zum Marktführer avancierte. 1988 trat Dixan erstmals als Flecken-Champion auf und erweiterte sein Sortiment um ein Flüssig-Produkt. 1990 folgte schließlich das phosphatfreie, 2-fach konzentrierte Dixan 2000. Ein technologischer Meilenstein gelang Henkel 1992 mit der Erfindung der Megaperls®, die unter der Marke Dixan erstmals eingeführt wurden, gefolgt von den Dixan Tabs (1999). Mit Dixan Universal bietet Henkel seit 2004 ein Waschmittel für die gesamte Wäsche (Weiß- und Buntwäsche). 

Im Jubiläumsjahr stärkt Dixan nunmehr mit neuer Fleck-Magnet-Formel seine Position als Flecken-Champion. Die Aktivformel, die ihre Waschkraft schon ab einer Waschtemperatur von 20°C entfaltet, zieht Flecken wie ein Magnet aus Textilien und sorgt dafür, dass weiße Wäsche strahlend weiß und bunte Wäsche leuchtend bunt bleibt.
 
Starke Werbung
Beginnend in den 1970er-Jahren unterstützt Henkel Dixan auch mittels TV-Werbung. Im „Studio Prodixan“ wird prominenten Frauen wie Schiläuferin Annemarie Moser-Pröll oder Schauspielerin und Hotelbesitzerin Waltraud Haas die Produktleistung des neuen Prodixan anschaulich demonstriert. Ab Mitte der 1990er-Jahre ist es die Moderatorin Vera Russwurm, die Österreicherinnen und Österreicher unter dem Motto „Sie haben die Flecken – Dixan hat die Lösung“ zur „Dixan Flecken-Wette“ aufruft.

1998 ändert sich die Werbelinie von Dixan. Von nun an ist es ein Mann, der Frauen, die in Alltagssituationen über Wäscheflecken klagen, direkt hinein in die Textilfasern „entführt“, um ihnen dort die Wirkweise von Dixan zu erklären. Im aktuellen Spot, der seit Mitte August im Fernsehen zu sehen ist, steht wieder eine Frau im Mittelpunkt. Sie zeigt, dass sie mit kleinen Autopannen selbst fertig wird und dabei keine Angst vor Flecken hat – zumal sie ja auf Dixan, den Flecken-Champion, vertrauen kann.

Das neue Dixan mit Fleck-Magnet-Formel und in neuem Design ist überall im Handel erhältlich:

  • Dixan Pulver Extra Frische (32/45/100 WG)
  • Dixan Pulver Lavendel Frische (32 WG)
  • Dixan Gel Extra Frische (35/54 WG)
  • Dixan Gel Morgen Frische (35/54 WG)
  • Dixan Gel Lavendel Frische (35 WG)
  • Dixan Megaperls Extra Frische (32 WG)

„Qualität und Verantwortung“ – Saubere Leistung für Haushalt und Umwelt
Unter dem Motto „Qualität und Verantwortung“ startete Henkel 2008 eine umfassende, weltweite Qualitäts- und Nachhaltigkeitsinitiative mit dem Anspruch, höchste Produktleistung mit bestmöglicher Umweltverträglichkeit zu verbinden. So soll beispielsweise maximale Sparsamkeit bei Wasser- und Energieverbrauch sowohl in der Produktion als auch in der Anwendung der Produkte garantiert sein. In diesem Zusammenhang optimiert Henkel alle Marken und Technologien in drei Phasen: bei der Formulierung, bei der Herstellung sowie bei der Nutzung. Sichtbares Zeichen der weltweiten Initiative ist das neue Logo „Qualität & Verantwortung“, das nach und nach auf allen Wasch- und Reinigungsmittel-Verpackungen zu sehen sein wird und einmal mehr unterstreicht: Für Henkel gehören optimale Produktleistung und Umweltverträglichkeit untrennbar zusammen – seit mehr als 130 Jahren.
 

 



nach oben