Nach Russland (2007), Kanada (2008) und der Schweiz (2009) ist Henkel in diesem Jahr bereits zum vierten Mal in Folge offizieller Sponsor der IIHF Weltmeisterschaft. Henkel unterstützt das Turnier mit seinen Top-Marken: Neben der Unternehmensmarke werden die Produktmarken Persil, Ceresit und Thomsit vom 7. bis zum 23. Mai in den Arenen auf den Banden und hinter den Spielerbänken vertreten sein. Damit nutzt Henkel das Sportereignis, um seine Bekanntheit international weiter zu steigern.

Rund um die Arenen werden den Fans weitere Aktionen geboten. Auch Henkel ist in Köln und Mannheim bei den Fan-Festen vertreten. In Köln können Fans am Henkelstand ihre Torhüterqualitäten unter Beweis stellen und in Mannheim können sie in die Rolle des Stürmers wechseln.

Bei der 74. IIHF Weltmeisterschaft werden die weltbesten Eishockey-Nationen ihren Champion krönen. 16 Teams tragen insgesamt 56 Spiele aus. Über 330.000 Tickets sind verkauft und rund 800 Millionen TV-Zuschauer werden dieses Sportevent weltweit mitverfolgen. Das Eröffnungsspiel USA gegen Deutschland am 7. Mai in Gelsenkirchen ist mit 76.152 Zuschauern ausverkauft. Das ist Weltrekord: Niemals zuvor wurde ein Eishockey-Spiel vor einer solch großen Kulisse ausgetragen.